ปัจจัยบวกดันสื่อนอกบ้านโตรับโฆษณาพุ่ง

สื่อนอกบ้านยอดพุ่ง 30% บิลบอร์ดฟื้นตัวในรอบ 5ปี เจ้าของสินค้าแห่เทงบ รับเศรษฐกิจโตการเมืองนิ่ง คาดทั้งปีโต 20%

นางสุภาณี เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการ กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย เปิดเผยว่า ในช่วงครึ่งปีแรกสื่อโฆษณานอกบ้านเติบโตเพิ่มขึ้น 30% หรือมีมูลค่า 3,900 ล้านบาท โดยเป็นผลมาจากการขยายตัวของเศรษฐกิจและสถานการณ์การเมืองที่สงบ ทำให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น เพื่อสร้างยอดขายและกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภค

การเติบโตดังกล่าวเป็นการเติบโตในทุกสื่อ ได้แก่ ป้ายโฆษณา หรือบิลบอร์ด เติบโต 15.8% ถือเป็นการกลับมาเติบโตอีกครั้งในรอบ 35 ปี ส่วนสื่อเคลื่อนที่เติบโต 21.4% และสื่อในร้านค้าเติบโต 105% และสินค้าที่ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น ได้แก่ รถยนต์ อสังหาริมทรัพย์ สินค้าอุปโภคบริโภค

นายสุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า วิถีชีวิตการทำงานและการใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านของคนกรุงเทพฯ เฉลี่ยวันละ 10 ชั่วโมง ส่งผลให้สื่อนอกบ้านเติบโตต่อเนื่อง รวมทั้งยังมีงานสร้างสรรค์ไอเดียแปลกใหม่มากขึ้น การผสานดิจิตอล มีเดีย มานำเสนอให้เป็นงานที่เป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ ยังเป็นผลให้นิยมใช้สื่อโฆษณานอกบ้านเพิ่มขึ้น

เพื่อตอบโจทย์การสร้างการรับรู้ในแบรนด์ และเข้าถึงผู้บริโภคแทนสื่อหลักมากขึ้น

“ปัจจุบันสื่อหลักอย่างทีวี ถูกจองพื้นที่เต็มและมีราคาแพง ทำให้สินค้าที่ต้องจัดกิจกรรมกับผู้บริโภค หันไปใช้สื่ออื่นๆ แทน โดยปีนี้คาดว่าสื่อนอกบ้านจะเติบโต 20% มีมูลค่า 8,000 ล้านบาท” นายสุรเชษฐ์ กล่าว

สำหรับในปีนี้ชมรมสื่อนอกบ้านยังได้จัดโครงการประกวด Out of Home Award 2011 ครั้งที่ 4 ขึ้น ภายใต้แนวคิด Unity หรือกลมเกลียว การจัดประกวดความคิดสร้างสรรค์และการผลิตงานสื่อโฆษณานอกบ้านทั้งประเภทงานเดี่ยว และแคมเปญ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการสร้างสรรค์งานโฆษณาสื่อนอกบ้านในระดับมาตรฐานสากล โดยจะเปิดรับผลงานที่จะส่งเข้าประกวดระหว่างวันที่ 27 ก.ค.15 ก.ย.2554 และจะประกาศผลในวันที่ 3 ต.ค.นี้