เอไอมุ่งเจาะสินค้ากลุ่มครอบครัว

"เอไอ"ขยายแนวรบธุรกิจลิขสิทธิ์ ชูโดราเอมอน มุ่งเจาะสินค้ากลุ่มครอบครัว พร้อมตั้งบริษัทใหม่บริหารลิขสิทธิ์การ์ตูนไทย 

นายธวัช อิมราพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) กล่าวว่า ปีนี้บริษัทเน้นทำตลาดเชิงรุก
ในการบริหารลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์โดราเอมอนในประเทศไทย โดยมุ่งขยายกลุ่มเป้าหมายจากเด็ก สู่กลุ่มครอบครัวและวัยรุ่นมากขึ้น ด้วยการหา พันธมิตรซึ่งเป็นผู้ผลิตสินค้าที่หลากหลายกลุ่ม คาดว่าจะมีสินค้าเพิ่มขึ้นอีกกว่า 10 หมวด ครอบคลุมกว่า 50 แบรนด์สินค้า

นอกจากนี้จะเน้นพัฒนาสินค้าให้ได้ตามความต้องการของตลาดค้าปลีก-ค้าส่ง สินค้าระดับบนและสินค้าที่เจาะกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป
เพื่อป้องกันปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ ซึ่งปัจจุบันตลาดสินค้าลิขสิทธิ์ในประเทศไทยมีมูลค่า 3 หมื่นล้านบาท เป็นตลาดสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ถึง 60% หรือประมาณ 1.8 หมื่นล้านบาท ขณะที่เป็นสินค้าที่มีลิขสิทธิ์ถูกต้อง 1.2 หมื่นล้านบาท หรือคิดเป็น 40% ของตลาด

นายธวัช กล่าวว่า สำหรับผลการดำเนินงานของเอไอ ไทยแลนด์ ในช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้ ขยายตัว 15% คาดว่าทั้งปีจะเติบโต 40% โดยบริษัทจะมุ่งทำตลาด 360 องศา การจัดโรดโชว์ไปยังห้างสรรพสินค้าและโรงเรียนต่าง ๆ ทั่วประเทศ ร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจ รวมทั้งโฆษณา ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่าง ๆ โดยใช้งบประมาณ 20 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนที่ใช้งบรวม 15 ล้านบาท

"การทำตลาดสินค้าลิขสิทธิ์ ต้องทำตลาดเชิงรุก และทำความเข้าใจกับคู่ค้าว่าลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ สามารถช่วยสร้างแบรนด์และทำ
ให้ยอดขายให้เติบโตได้อย่างไร ซึ่งลิขสิทธิ์มี 2 ประเภท คือ ตีหัวเข้าบ้าน กับ คาแรกเตอร์ที่สามารถช่วยสร้างแบรนด์ให้สินค้าได้ ด้วยไลฟ์สไตล์ และเอกลักษณ์เฉพาะตัว อย่างโดราเอมอน เป็นต้น"นายธวัชกล่าว

ปัจจุบัน เอไอ ไทยแลนด์มีสัดส่วนรายได้หลักมาจากลิขสิทธิ์โดราเอมอน 80% ที่เหลือเป็นชินจังและดราก้อนบอล นอกจากนี้ ได้ลงทุนร่วมกับบริษัท เจเอสแอล จัดตั้งบริษัท เฮาส์ ออฟ การ์ตูน เพื่อบริหารลิขสิทธิ์ให้กับคาแรกเตอร์ไทย ประเดิมด้วยการบริหารลิขสิทธิ์ให้กับบริษัท ทรูสปอร์ต เจ้าของลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ บัดดี้ บันนี ซึ่งขณะนี้จำหน่ายลิขสิทธิ์ให้กับ 10 ประเทศในยุโรปและจะขยายให้ครบ 10 ประเทศในภูมิภาคอาเซียน