'นิสสัน'รุกออนไลน์เล็งต่อยอดแคมเปญ

นิสสันชี้ผลตอบรับแคมเปญออนไลน์ดันยอดโต 32% เตรียมเพิ่มงบต่อเนื่อง

น.ส.สุรีทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศ ไทย) เปิดเผยว่า ช่วงเดือน ธ.ค. 2560-มี.ค. 2561 ได้ใช้การวิเคราะห์การตลาดออนไลน์เชิงลึกในแคมเปญ "นิสสัน ซิตี้ คาร์" ในกลุ่มอีโคคาร์ และบี-เซ็กเมนต์ โดยสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ผ่านการสื่อสารที่ชัดเจน

ทั้งนี้ พบว่าได้ผลลัพธ์เติบโตขึ้น 32% จากช่วงเวลาปกติ หรือคิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 9% ซึ่งถือได้ว่าเป็นผลตอบรับที่ดีและคุ้มค่าเมื่อเทียบกับการทำตลาดปกติ จึงมีแผนนำไปใช้ในแคมเปญของรถยนต์เซ็กเมนต์อื่นๆ ในอนาคต โดยปี 2561 งบทำตลาดออนไลน์มีสัดส่วน 40% ของงบตลาดรวม จากปี 2560 อยู่ที่ 20-25% และจะเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

"ปัจจุบันผู้บริโภคตัดสินใจซื้อบน สมาร์ทโฟนจากเดิมที่ไปตัดสินใจซื้อที่โชว์รูม ทำให้ต้องปรับการสื่อสารให้ตรงกลุ่ม เป้าหมายและตรงกับความต้องการของผู้บริโภคในเวลานั้นๆ" น.ส.สุรีทิพย์ กล่าว