posttoday

แบรนด์หรูลุยรถไฮบริด

15 กุมภาพันธ์ 2561

จากัวร์-แลนด์โรเวอร์ เผยแผนเปิดตัว 3 รุ่นใหม่เอสยูวีกับไฮบริด พร้อมรุกสร้างการรับรู้แบรนด์ต่อเนื่อง

จากัวร์-แลนด์โรเวอร์ เผยแผนเปิดตัว 3 รุ่นใหม่เอสยูวีกับไฮบริด พร้อมรุกสร้างการรับรู้แบรนด์ต่อเนื่อง

นายชาญชัย มหันตคุณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินช์เคป (ประเทศไทย) ผู้นำเข้าและตัวแทนจำหน่ายรถยนต์จากัวร์ และแลนด์โรเวอร์อย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย เปิดเผยว่า ปี 2561 บริษัทตั้งเป้าการเติบโตต่อเนื่องจากปีก่อน โดยปี 2560 บริษัทมีอัตราเติบโตอยู่ที่ 39% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งถือได้ว่าผู้บริโภคให้การตอบรับแบรนด์และผลิตภัณฑ์เป็นอย่างดี

ทั้งนี้ ปี 2561 บริษัทมีแผนเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ 3 รุ่น ในกลุ่มรถอเนกประสงค์ขนาดเล็กหรือคอมแพคเอสยูวี และ รถยนต์ในกลุ่มไฮบริด ซึ่งสอดคล้องกันนโยบายของจากัวร์และแลนด์โรเวอร์ในระดับโลกที่ประกาศไว้ว่าภายในปี 2563 รถยนต์ของบริษัททุกรุ่นจะเป็นพลังงานไฟฟ้า

ขณะที่ทิศทางตลาดรถยนต์ใน กลุ่มพลังงานไฟฟ้า อาทิ ไฮบริด, ปลั๊ก-อิน ไฮบริด, อีวี ในประเทศไทย มีศักยภาพของการเติบโตในทิศทางที่ดี จากการสนับสนุนของนโยบายรัฐบาล รวมถึงพฤติกรรม ผู้บริโภคที่มีความสนใจในเทคโนโลยีที่ทันสมัย

"ปัจจุบันบริษัทมีฐานการผลิตหลักอยู่ในประเทศอังกฤษ และมีโรงงานประกอบรถยนต์กระจายอยู่ในภูมิภาคต่างๆ อาทิ  จีน อินเดีย ขณะนี้ยังไม่มีแผนการขยายโรงงานประกอบหรือผลิตไปยังประเทศใด แต่มองว่ากลุ่มประเทศอาเซียนมีศักยภาพและแนวโน้มตลาดดี โดยจะต้องพิจารณาปัจจัยแวดล้อมและองค์ประกอบต่างๆ ในการมองหาโรงงานประกอบในอนาคต หากมีความชัดเจนในเรื่องดังกล่าวเชื่อว่าจะส่งผลดีต่อภูมิภาคนี้ ในอนาคต" นายชาญชัย กล่าว

นอกจากนี้ ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัว โชว์รูมจากัวร์และแลนด์โรเวอร์แห่งใหม่อย่างเป็นทางการที่ศูนย์การค้าสยาม พารากอน ภายใต้แนวคิด "Jaguar Land Rover Experience" เพื่อมอบประสบการณ์และการรับรู้แบรนด์ด้วยบริการที่หลากหลาย รูปแบบ

สำหรับกลยุทธ์เชิงรุกของบริษัทใน ปีนี้จะนำเสนอสินค้าและบริการรูปแบบใหม่ นอกเหนือจากการซื้อขายรถยนต์เพียงอย่างเดียว จึงได้เปิดให้บริการ "จากัวร์ เอ็กซ์พิเรียนซ์" บริการรถเช่าพร้อมพนักงานขับรถ เพื่อมอบประสบการณ์การเดินทางด้วยรถยนต์จากัวร์ รุ่น เอ็กซ์เจ, เอ็กซ์เอฟ เป็นต้น รวมถึง "แลนด์โรเวอร์ เอ็กซ์พิเรียนซ์" โปรแกรมขับรถท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ อีกทั้ง "จากัวร์ แลนด์โรเวอร์ คอลเลกชั่น" จำหน่ายสินค้าภายใต้โลโก้จากัวร์และแลนด์โรเวอร์ ส่วน "จากัวร์ แลนด์โรเวอร์ แอพพรูฟ" จำหน่ายรถยนต์จากัวร์และแลนด์โรเวอร์มือสอง

นายชาญชัย กล่าวว่า กลยุทธ์ต่างๆ เหล่านี้มีวัตถุประสงค์ในการสร้างการ รับรู้แบรนด์และการให้ผู้บริโภคได้สัมผัส ถึงผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่มี โดยปัจจุบันบริษัทมีฐานลูกค้าสะสมจำนวนราว 3,000 ราย