งานเข้า! EU สั่ง Google ต้องแบ่งปันข้อมูลค้นหาให้คู่แข่ง

นับเป็นการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ของสหภาพยุโรป เมื่อคณะกรรมาธิการยุโรปกำหนด กฎระเบียบด้านดิจิทัลแห่งสหภาพยุโรป ได้ทำการเจรจากับบริษัทไอทียักษ์ใหญ่ Google และกำหนดให้ทางบริษัท ต้องแบ่งปันข้อมูลการใช้งานและค้นหาภายในแพลตฟอร์มให้แก่บุคคลที่สาม

 

ข้อกำหนดนี้เป็นไปตามกฎระเบียบด้านดิจิทัลของสหภาพยุโรป ภายใต้ Digital Market Act หรือ DMA ที่ระบุให้ Google ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่ที่ครองตลาดโลกในปัจจุบัน เปิดให้บุคคลที่สามมีสิทธิในการเข้าถึงข้อมูลการค้นหา เช่น การจัดอันดับ คำค้นหา การคลิก และการเข้าชม ภายใต้เงื่อนไขที่เป็นธรรมและไม่เลือกปฏิบัติ

 

จุดประสงค์หลักของการเปิดเผยข้อมูลในครั้งนี้มาจาก ความพยายามในการเปิดโอกาสให้ ผู้รับประโยชน์จากข้อมูล หรือ เสิร์จอ็นจิ้น เจ้าอื่น สามารถนำข้อมูลไปเรียนรู้และปรับปรุงบริการของตัวเองให้ดีขึ้น เพื่อเปิดโอกาสพวกเขาให้เติบโตและมีโอกาสในการแข่งขันกับ Google Search ได้ ครอบคลุมไปถึงข้อมูลจาก AI Chatbot ในส่วนการค้นหาข้อมูลอีกด้วย

 

แน่นอน Google ออกมาแสดงความเห็นตอบโต้และคัดค้านเรื่องนี้อย่างชัดเจน ประกาศก้าวว่านี่เป็นการก้าวก่ายที่เกินขอบเขตจากหน่วยงานกำกับดูแล เพราะข้อมูลการค้นหารวมถึงข้อมูลที่อ่อนไหวจำนวนมหาศาล ทั้งครอบครัว สุขภาพ หรือการเงิน แต่มาตรการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวของข้อมูลที่ไม่ชัดเจนอาจสร้างผลกระทบเป็นวงกว้าง

 

ปัจจุบันแนวทางนี้ยังอยู่ในระหว่างการรับฟังความเห็นสาธารณะ และคาดว่าจะมีการปรับปรุงเพื่อการตัดสินใจขั้นสุดท้ยภายในวันที่ 27 กรกฎาคม 2026 แม้ปัจจุบันจะยังไม่มีการบังคับใช้หรือสั่งให้ทำตามข้อกำหนดจากประเด็นนี้ แต่ Google ก็เคยถูกสั่งปรับในคดีการแข่งขันทางการค้าเป็นเงิน 2.95 พันล้านยูโร

 

โดยคาดว่าหากมีการสั่งลงโทษ ค่าปรับสูงสุดที่ Google จะโดนอาจสูงถึง 30,000 ล้านดอลลาร์ เลยทีเดียว