Apple แต่งตั้ง John Ternus ขึ้น CEO ใหม่ แทน Tim Cook เดินหน้ารับยุค AI

บริษัท Apple ประกาศแต่งตั้ง John Ternus ผู้บริหารสายฮาร์ดแวร์ภายในองค์กร ขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) คนใหม่ โดยจะเข้ารับช่วงต่อจาก Tim Cook ซึ่งจะขยับไปดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร (Executive Chairman) ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI)

Ternus วัย 50 ปี ซึ่งเข้าร่วมงานกับ Apple ตั้งแต่ปี 2001 ถือเป็นกำลังสำคัญในการผลักดันยอดขายผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ โดยเฉพาะกลุ่มคอมพิวเตอร์ Mac ที่กลับมาเติบโตและเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ เขายังมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์สำคัญของบริษัท อาทิ iPad และ AirPods รวมถึงการเปิดตัว iPhone Air รุ่นใหม่ ซึ่งถือเป็นการปรับโฉมครั้งใหญ่ของ iPhone นับตั้งแต่ปี 2017

การขึ้นดำรงตำแหน่งของ Ternus มีผลสะท้อนต่อทิศทางของ Apple ในอนาคต โดยเฉพาะการรับมือกับการแข่งขันด้าน AI ที่ทวีความรุนแรงขึ้น หลังบริษัทสูญเสียตำแหน่งบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกให้กับ Nvidia ซึ่งกำลังรุกเข้าสู่ตลาดคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและชิปประมวลผลสำหรับอุปกรณ์พกพา

นอกจาก Nvidia แล้ว Apple ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันจาก Meta Platforms ที่ประสบความสำเร็จในการพัฒนาแว่นตาเสมือนจริงในราคาที่เข้าถึงได้มากกว่า เมื่อเทียบกับอุปกรณ์ระดับพรีเมียมอย่าง Vision Pro ของ Apple

นักวิเคราะห์มองว่า การแต่งตั้ง Ternus สะท้อนถึงการมุ่งเน้นด้านนวัตกรรมฮาร์ดแวร์ยุคใหม่ ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ตโฟนพับได้ แว่นตาอัจฉริยะ อุปกรณ์ VR และเทคโนโลยี AI แบบพกพา ซึ่งจะเป็นหัวใจสำคัญในการแข่งขันระยะถัดไป

ขณะเดียวกัน Johny Srouji ผู้ดูแลการออกแบบชิปและเซ็นเซอร์ของ Apple ได้รับการแต่งตั้งเป็นหัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์ (Chief Hardware Officer) เพื่อเสริมความแข็งแกร่งด้านเทคโนโลยีพื้นฐานของบริษัท

การเปลี่ยนผ่านผู้นำครั้งนี้สะท้อนถึงการปรับยุทธศาสตร์ของ Apple จากยุคของ Cook ซึ่งเน้นความเชี่ยวชาญด้านซัพพลายเชนและการขยายธุรกิจระดับโลก สู่ยุคใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการออกแบบ เพื่อตอบรับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีในยุค AI อย่างเต็มรูปแบบ