เผยท่องเที่ยวไทยโตแรง ! รัสเซียค้นหาพุ่ง 49% เทรนด์จองนาทีสุดท้าย

รายงานการท่องเที่ยวไตรมาสที่ 3 ปี 2568 ฉบับล่าสุดของ Yango Ads เผยให้เห็นทิศทางการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวไทยที่สอดคล้องกับเป้าหมายของการท่องเที่ยวแห่งชาติ โดยประเทศไทยยังคงมุ่งส่งเสริมให้ตนเองเป็นจุดหมายปลายทางที่ต้องการของนักท่องเที่ยวทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง
 

ตลาดรัสเซียพุ่งแรง ดันไทยเป็นอันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ตัวเลขที่โดดเด่นที่สุดคือ การเติบโตของการค้นหาจุดหมายการเดินทางมายังประเทศไทยจากกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ใช้ภาษารัสเซีย ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 49% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง 15% จากปี 2567 การเติบโตนี้ส่งผลให้ประเทศไทยขึ้นแท่นเป็นประเทศที่ถูกค้นหามากที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จากกลุ่มนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้

สำหรับจุดหมายท่องเที่ยวยอดฮิตในไทยนั้น ภูเก็ตยังคงครองอันดับหนึ่ง แม้ยอดค้นหาจะสูงขึ้นเพียง 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี ขณะที่พัทยาเป็นเมืองที่กลุ่มนักท่องเที่ยวทั่วโลกสนใจเป็นอันดับสอง โดยมียอดค้นหาเพิ่มขึ้น 17% 

ส่วนกรุงเทพฯ ติดอันดับสาม แต่มีการค้นหาเพิ่มขึ้นสูงสุดถึง 32% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งเป็นผลมาจากการเดินทางเพื่อธุรกิจ ไลฟ์สไตล์คนเมือง และการจัดงานอีเวนต์ต่าง ๆ 

นอกจากนี้ เมืองท่องเที่ยวใหม่อย่างหัวหินก็พบการค้นหาเพิ่มขึ้น 15% และเกาะช้างมียอดค้นหาเพิ่มขึ้น 8% โดยเฉพาะจากกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ใช้ภาษารัสเซีย ความสนใจเดินทางมายังกรุงเทพฯ จากกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ใช้ภาษารัสเซียยังเพิ่มขึ้นสูงถึง 49% เมื่อเทียบเป็นรายปี สะท้อนความนิยมในการท่องเที่ยวระยะไกล

พฤติกรรม “ฉับไว–ตัดสินใจเร็ว” และการเปลี่ยนแปลงของที่พัก

พฤติกรรมการเดินทางแบบ “ฉับไว–ตัดสินใจเร็ว” (Last-Minute Bookings) ยังคงเป็นจุดเด่นในไตรมาสนี้ โดย 81% ของการค้นหาทัวร์ท่องเที่ยวในประเทศไทยจากนักท่องเที่ยวทั่วโลกเป็นการมองหาการจองใกล้วันเดินทางแบบกระชั้นชิด และสำหรับนักท่องเที่ยวผู้ใช้ภาษารัสเซีย ตัวเลขนี้สูงถึง 95% ซึ่งแนวโน้มนี้บ่งชี้ถึงความคล่องตัว การตัดสินใจที่รวดเร็ว และการปรับเปลี่ยนราคาตามความต้องการของตลาด (Dynamic Pricing)

การเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมดังกล่าวส่งผลกระทบต่อความต้องการที่พัก โดยโรงแรมสำหรับนักธุรกิจมีอัตราการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่นถึง 40% เมื่อเทียบรายปี ซึ่งได้รับแรงหนุนจากเทรนด์การเดินทางที่ผสมผสานธุรกิจและพักผ่อน (Bleisure) 

รวมถึงการทำงานระยะไกล (Remote Work) ในขณะเดียวกัน รีสอร์ตยังคงได้รับความนิยมอย่างมาก และที่พักอื่น ๆ เช่น โรงแรมสำหรับครอบครัว สปา และบูทีค ก็มีการค้นหาที่หลากหลายมากขึ้น โดยนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้จะให้ความสำคัญกับความสะดวกและห้องว่างเป็นหลัก อันเนื่องมาจากพฤติกรรมการจองแบบนาทีสุดท้าย

กลุ่มนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ที่สนใจเดินทางมาไทยมีอายุระหว่าง 25-34 ปี และอยู่ในกลุ่มที่มีรายได้ปานกลางถึงรายได้สูง พวกเขายังสนใจทริปเดินทางแบบหลายประเทศในเอเชีย รวมถึงการท่องเที่ยวเชิง Wellness และการท่องเที่ยวแบบพักผ่อนระยะยาว ซึ่งแสดงให้เห็นว่าประเทศไทยกำลังขยายฐานไปสู่กลุ่มนักท่องเที่ยวพรีเมียมและมีไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายมากขึ้น

อุตสาหกรรมเร่งใช้ AI รับมือตลาดใหม่

เพื่อตอบสนองต่อความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องนี้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจึงได้เพิ่มงบโฆษณาออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โฆษณาเชิงประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวไทยจากกลุ่มประเทศที่ใช้ภาษารัสเซียเติบโตขึ้น 44% เมื่อเทียบรายปีในไตรมาส 3 ปี 2568

อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ใช้ภาษารัสเซียถือเป็นความท้าทาย เนื่องจากพวกเขาใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลและเสิร์ชเอนจินที่นักการตลาดไทยอาจยังไม่คุ้นชิน และคาดหวังเนื้อหาที่เข้าใจถึงวัฒนธรรมและบริบทท้องถิ่น เพื่อลดช่องว่างนี้

 ธุรกิจท่องเที่ยวไทยจึงเริ่มหันมาใช้เครื่องมือครีเอทีฟที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งสามารถ “วิเคราะห์ความต่างทางวัฒนธรรม” ได้อย่างแม่นยำ และสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับบริบท ภาษา ความรู้สึก และพฤติกรรมของผู้ใช้ได้อย่างลึกซึ้ง แนวทางนี้ช่วยประหยัดเวลา เพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสาร และช่วยให้ธุรกิจไทยสามารถเข้าถึงนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงได้มากขึ้น