ดิสนีย์ลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ใน OpenAI อนุญาตให้ใช้ตัวการ์ตูนใน Sora

บริษัท วอลต์ ดิสนีย์ ประกาศลงทุนมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐใน OpenAI พร้อมทำข้อตกลงอนุญาตให้สตาร์ทอัพรายนี้ใช้ตัวละครจากแฟรนไชส์ชื่อดังอย่าง Star Wars, Pixar และ Marvel ในเครื่องมือสร้างวิดีโอด้วยปัญญาประดิษฐ์ “Sora” ซึ่งถือเป็นดีลสำคัญที่อาจพลิกโฉมกระบวนการผลิตคอนเทนต์ของฮอลลีวูด

ความร่วมมือระยะเวลา 3 ปี ซึ่งเปิดเผยเมื่อวันพฤหัสบดี นับเป็นก้าวสำคัญต่อการยอมรับเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เชิงกำเนิดในอุตสาหกรรมบันเทิง ท่ามกลางข้อกังวลเรื่องผลกระทบต่อแรงงานสร้างสรรค์และสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา

ภายใต้ข้อตกลงลิขสิทธิ์ดังกล่าว Sora และ ChatGPT Images จะสามารถสร้างวิดีโอโดยใช้ตัวละครลิขสิทธิ์ของดิสนีย์ อาทิ มิกกีเมาส์ ซินเดอเรลลา และมูฟาซา ได้ตั้งแต่ต้นปีหน้า โดยข้อตกลงนี้ไม่ครอบคลุมใบหน้าและเสียงของนักแสดงที่มีตัวตนจริง

บ็อบ ไอเกอร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของดิสนีย์ ระบุว่า “การร่วมมือกับ OpenAI จะช่วยขยายศักยภาพแห่งการเล่าเรื่องของเราอย่างรอบคอบและรับผิดชอบ ผ่านเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เชิงกำเนิด โดยยังคงเคารพและปกป้องผู้สร้างสรรค์และผลงานของพวกเขา”

เจรจายาวนานหลายปี

แหล่งข่าวเผยว่า ไอเกอร์และแซม ออลท์แมน จาก OpenAI ได้เริ่มพูดคุยกันมาหลายปี เพื่อหาหนทางผสานศักยภาพของ AI เข้ากับตัวละครและเรื่องราวของดิสนีย์ โดยก่อนเปิดตัวอย่างเป็นทางการ OpenAI ได้ให้ดิสนีย์ทดลองใช้งาน Sora ในช่วงต้นของการพัฒนา ซึ่งดิสนีย์มองว่า OpenAI เปิดรับการหารืออย่างสร้างสรรค์

ไอเกอร์เคยส่งสัญญาณถึงกลยุทธ์ดังกล่าวในสายประชุมกับนักลงทุนเมื่อเดือนพฤศจิกายน ระบุว่า AI จะช่วยให้บริษัทมอบเครื่องมือให้ผู้ใช้ Disney+ สามารถสร้างและรับชมคอนเทนต์สั้นจากผู้ใช้งานได้มากขึ้น ทั้งนี้ ภายใต้ข้อตกลงใหม่ วิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบางส่วนจะถูกนำมาเผยแพร่บน Disney+ เพื่อขยายกลุ่มผู้ชมคอนเทนต์สั้นที่กำลังเติบโต

ดิสนีย์ยังได้รับสิทธิในการซื้อหุ้นเพิ่มในบริษัทผู้พัฒนา ChatGPT และทั้งสองฝ่ายจะร่วมกันใช้โมเดลของ OpenAI เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ใหม่สำหรับผู้ใช้งาน รวมทั้งนำ ChatGPT มาใช้ภายในองค์กรของดิสนีย์

ข้อตกลงยังรวมถึงมาตรการป้องกันการนำตัวละครดิสนีย์ไปใช้ในบริบทไม่เหมาะสม ขณะเดียวกันดิสนีย์มีแผนนำเครื่องมือของ OpenAI ไปใช้ภายในกระบวนการผลิตภาพยนตร์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

ความร่วมมือนี้เกิดขึ้นไม่กี่เดือนหลังจากหน่วยงานตัวแทนนักแสดง Creative Artists Agency แสดงความกังวลว่า Sora อาจก่อความเสี่ยงต่อศิลปินและตั้งคำถามถึงการชดเชยผลตอบแทนแก่ผู้สร้างสรรค์

Ross Benes นักวิเคราะห์จาก Emarketer ระบุว่า "การที่บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านบันเทิงจับมือกับบริษัท AI ย่อมนำไปสู่แรงต่อต้านจากสหภาพแรงงานในอุตสาหกรรม แต่พลังต่อรองของสหภาพมีจำกัด และไม่น่าจะหยุดยั้งกระแสคอนเทนต์ที่สร้างด้วย AI ได้"

ก่อนหน้านี้ CNBC รายงานว่า ดิสนีย์ได้ส่งจดหมายแจ้งยุติการละเมิดต่อกูเกิล โดยกล่าวหาว่าบริษัทละเมิดลิขสิทธิ์ของตน นอกจากนี้ เมื่อเดือนมิถุนายน ดิสนีย์และยูนิเวอร์แซลของคอมแคสต์ยังได้ยื่นฟ้องบริษัทสร้างภาพด้วย AI อย่าง Midjourney ในข้อหาใช้ตัวละครโด่งดังของสตูดิโอโดยไม่ได้รับอนุญาต.