Apple ซุ่มคุย Google ยืมพลัง 'Gemini' ปลุกชีพ Siri สู้ศึก AI

 

สำนักข่าว Bloomberg  รายงานว่า Apple อยู่ระหว่างการซุ่มเจรจา กับคู่แข่งตลอดกาลอย่าง Google เพื่อนำสุดยอด AI อย่าง 'Gemini' มาเป็นหัวใจดวงใหม่ให้กับผู้ช่วยอัจฉริยะ 'Siri'

 

แหล่งข่าวระดับสูงที่ไม่ประสงค์ออกนามเผยกับ Bloomberg ว่า การเจรจานี้มีเป้าหมายเพื่อยกเครื่อง Siri ครั้งใหญ่ภายในปีหน้า

 

และถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดว่า Apple อาจกำลังยอมเปลี่ยนกลยุทธ์ครั้งสำคัญ หันมาพึ่งพาเทคโนโลยีจากภายนอกเพื่อเร่งเครื่องไล่ตามคู่แข่งในสมรภูมิปัญญาประดิษฐ์ (Generative AI) ที่กำลังดุเดือด

 

เบื้องหลังความเคลื่อนไหวนี้คือการยอมรับความจริงที่ว่า Apple กำลังก้าวตามหลังคู่แข่งในศึก AI อยู่หลายขุม โครงการอัปเกรด Siri ที่เคยประกาศไว้ต้องเผชิญกับปัญหาทางเทคนิคจนล่าช้าไปกว่าหนึ่งปีเต็ม

 

ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างภายในครั้งใหญ่ โดยผู้บริหารระดับสูงอย่าง Craig Federighi (หัวหน้าฝ่ายซอฟต์แวร์) และ Mike Rockwell (ผู้สร้าง Vision Pro) ต้องลงมาคุมบังเหียนโครงการนี้ด้วยตนเอง

 

และการ "ขอยืมพลัง AI" จากภายนอกก็คือหนึ่งในทางออกที่กำลังถูกพิจารณาอย่างจริงจัง

 

ก่อนหน้านี้ Apple เคยทาบทามไปยัง OpenAI (ผู้สร้าง ChatGPT) และ Anthropic (ผู้สร้าง Claude) มาแล้ว แต่ดูเหมือนว่าการเจรจากับ Google ในครั้งนี้จะมีความคืบหน้ามากที่สุด 

 

โดยมีรายงานว่า Google ได้เริ่มฝึกฝนโมเดล Gemini เวอร์ชันพิเศษที่สามารถทำงานบนสถาปัตยกรรมเซิร์ฟเวอร์ของ Apple ได้แล้ว

 

 

ขณะนี้ Apple กำลังเดินหน้าพัฒนา Siri เวอร์ชั่นใหม่พร้อมกันถึง 2 รูปแบบ เพื่อประเมินหาแนวทางที่ดีที่สุด โดยรูปแบบแรก (ชื่อรหัส 'Linwood') จะใช้เทคโนโลยี AI ที่ Apple พัฒนาขึ้นเองทั้งหมด ในขณะที่อีกรูปแบบ (ชื่อรหัส 'Glenwood') จะใช้เทคโนโลยีจากแหล่งภายนอก

 

ความเคลื่อนไหวในครั้งนี้ส่งผลให้ราคาหุ้นของทั้งสองบริษัทยักษ์ใหญ่ดีดตัวขึ้นทันที สะท้อนให้เห็นว่านักลงทุนขานรับแนวคิดความร่วมมือที่อาจเกิดขึ้น แม้ว่าทั้งคู่จะเป็นคู่แข่งกันในแทบทุกสมรภูมิ แต่ก็มีความสัมพันธ์เชิงธุรกิจที่ซับซ้อนมายาวนาน 

 

โดยเฉพาะดีลที่ Google จ่ายเงินให้ Apple ปีละหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อให้ Google Search เป็นค่าเริ่มต้นในอุปกรณ์ของ Apple ซึ่งดีลดังกล่าวก็กำลังถูกหน่วยงานภาครัฐของสหรัฐฯ ตรวจสอบในประเด็นการผูกขาดอยู่เช่นกัน

 

อย่างไรก็ตาม เส้นทางของ Apple ยังเต็มไปด้วยความท้าทาย บริษัทกำลังเผชิญกับ "ภาวะสมองไหล" ครั้งใหญ่ เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้าน AI คนสำคัญอย่าง Ruoming Pang หัวหน้าสถาปนิกของทีม

 

ถูก Meta ดึงตัวไปร่วมงานด้วยข้อเสนอมูลค่ามหาศาลถึง 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และยังมีพนักงานอีกจำนวนมากที่กำลังมองหาโอกาสใหม่ๆ นอกบริษัท

 

แม้จะเปิดประตูสู่พันธมิตรภายนอก แต่ Apple ก็ยังไม่ทิ้งการพัฒนา AI ของตัวเอง โดยล่าสุดได้เริ่มทดสอบโมเดลที่มีพารามิเตอร์สูงถึงระดับล้านล้าน (trillion-parameter) แล้ว

 

แต่ก็ยังคงตามหลังคู่แข่งอย่าง OpenAI อยู่พอสมควร และโมเดลดังกล่าวยังอยู่ในขั้นการวิจัยเท่านั้น

 

บทสรุปของดีลประวัติศาสตร์นี้จะเป็นอย่างไร และ Siri ที่ขับเคลื่อนด้วยพลังของ Gemini จะสามารถพลิกเกมให้ Apple กลับมาทวงความยิ่งใหญ่ในสมรภูมิ AI ได้หรือไม่ คือสิ่งที่คนทั้งโลกเทคโนโลยีกำลังจับตามองอย่างใกล้ชิด