ยุค AI สร้างหนังมาเร็วกว่าที่คิด โมเดลธุรกิจ Netflix ถูกท้าทาย

สำนักข่าว Business Insider รายงานว่า Luis von Ahn ผู้ก่อตั้งแอปพลิเคชันเรียนภาษาอย่าง Duolingo เคยถูกถามว่า AI จะเข้ามาเปลี่ยนแปลงธุรกิจของเขาหรือไม่?

 

ซึ่งเขาตอบว่า "หลายบริษัทอาจได้รับผลกระทบ รวมถึง Netflix ด้วย"

 

Von Ahn ให้เหตุผลว่า "นี่คือสิ่งที่น่ากลัวในโลกยุคใหม่ เมื่อ AI และ Large Language Models พัฒนาไปอย่างไม่หยุดหย่อน เรากำลังเข้าสู่ 'แพลตฟอร์มยุคใหม่' ที่ทุกอย่างจะเปลี่ยนไป"

 

"ผมไม่ได้กังวลมากนัก แต่มันอาจเป็นภัยคุกคามสำหรับ Netflix ก็เป็นได้ ที่จู่ๆ AI สามารถ 'กดปุ่มเดียวแล้วสร้างหนังที่สมบูรณ์แบบ' ให้คุณได้เลย"

 

“ฟังดูเหมือนจะพูดเกินจริงไปหน่อยใช่ไหม ผมก็คิดอย่างนั้น จนกระทั่งได้เห็น Flow เครื่องมือสร้างภาพยนตร์พลัง AI ตัวใหม่ที่ Google เพิ่งเปิดตัวเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา”

 

Google เผยโฉม AI สร้างหนังระดับฮอลลีวูด

 

ภายในงาน Google I/O Conference ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้โชว์ศักยภาพของ Flow พร้อมกับคลิปภาพยนตร์ตัวอย่างที่สร้างโดยผู้กำกับที่ได้ทดลองใช้เครื่องมือนี้ก่อนใคร

 

Flow ถูกพัฒนาต่อยอดมาจาก Imagen 4 และ Veo 3 ซึ่งเป็นโมเดล AI ล่าสุดของ Google สำหรับการสร้างภาพและวิดีโอ

 

ที่น่าสนใจคือ Veo รุ่นอัปเดตนี้ไม่ได้แค่สร้างภาพได้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังสามารถสร้าง เสียงประกอบ เสียงรบกวนในพื้นหลัง และแม้กระทั่ง บทสนทนา ได้ด้วย

 

หลักการทำงานก็ง่ายๆ เพียงแค่เราป้อนข้อความอธิบายตัวละคร สภาพแวดล้อม และบทสนทนาที่ต้องการพร้อมโทนเสียงที่ระบุ Flow ก็จะสร้างภาพยนตร์ออกมาให้เลย

 

Flow ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้สร้างสามารถผลิตวิดีโอคุณภาพสูงระดับภาพยนตร์จากคำบรรยายที่เป็นข้อความ

 

นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังสามารถนำภาพและไฟล์อื่นๆ ของตนเองเข้ามาใน Flow ได้ด้วย และที่สำคัญคือ สามารถควบคุมการเคลื่อนไหวของกล้องได้อย่างแม่นยำ

 

รวมถึงการระบุมุมกล้องเฉพาะเจาะจง เช่น เลนส์มุมกว้าง 8 มิลลิเมตรได้ ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ใช้ยังสามารถแก้ไขภาพยนตร์ได้ภายใน Flow ด้วย

 

อนาคตของ Netflix ในยุค AI

 

แม้ว่า Google จะนำเสนอ Flow ในฐานะเครื่องมือเสริมศักยภาพให้กับผู้สร้างภาพยนตร์ แต่ผลกระทบในวงกว้างนั้นเห็นชัดกว่ามาก

 

เนื้อหาที่สร้างโดย AI อาจเข้ามาท้าทายผลงานที่มนุษย์สร้างขึ้นได้ในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นเรื่องคุณภาพ ต้นทุน หรือขนาดการผลิต

 

สำหรับบริษัทอย่าง Netflix ที่สร้างอาณาจักรจากการเล่าเรื่องที่มีมูลค่าการผลิตสูง AI จึงเป็นได้ทั้งโอกาสและภัยคุกคาม ในคราวเดียวกัน

 

• ด้านโอกาส: เครื่องมือ AI สามารถเร่งการพัฒนาเนื้อหา ลดเวลาและงบประมาณการผลิตได้อย่างมหาศาล

 

• ด้านภัยคุกคาม: เปิดโอกาสให้สตูดิโอขนาดเล็ก ผู้สร้างอิสระ หรือแม้แต่ผู้บริโภคทั่วไป สร้างความได้เปรียบในอุตสาหกรรมการผลิตภาพยนตร์

 

ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ สื่อที่สร้างโดย AI สามารถปรับตามความต้องการเฉพาะบุคคลได้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

 

 

ลองจินตนาการถึงอนาคตที่ผู้ชมสามารถเลือกธีม ประเภท หรือแม้แต่ดารา ได้ตามใจต้องการ นี่คือสิ่งที่ Luis von Ahn อธิบายไว้ตั้งแต่ต้นเดือน

 

นี่อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้อำนาจเปลี่ยนจากสตูดิโอใหญ่ๆ ไปสู่แพลตฟอร์มที่ควบคุมโครงสร้างพื้นฐาน AI อย่าง Google

 

ที่น่าคิดคือ Sundar Pichai ซีอีโอของ Google เคยเผยว่าบริษัทเกือบจะเข้าซื้อ Netflix แต่ด้วยภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนไป ตอนนี้ Google อาจไม่จำเป็นต้องทำเช่นนั้นอีกแล้ว

 

สัญญาณจาก Google Flow ชี้ชัดว่า ปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังทำให้การสร้างสรรค์เข้าถึงง่ายขึ้นและเป็นประชาธิปไตยมากขึ้น

 

ถึงแม้ช่วงแรก Netflix และสตูดิโอใหญ่ ๆ อาจนำ AI มาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต แต่ในระยะยาว ภูมิทัศน์ของวงการภาพยนตร์อาจเปลี่ยนแปลงไป

 

ไม่ต่างจากที่เคยเกิดขึ้นในวงการเพลง การพิมพ์ หรือแม้แต่การเขียนโค้ด ที่เครื่องมือและแพลตฟอร์ม AI ช่วยลดข้อจำกัดในการเข้าถึงได้อย่างมหาศาล

 

 

คำถามไม่ได้อยู่ที่ "AI จะเปลี่ยนรูปแบบการสร้างภาพยนตร์หรือไม่?" แต่อยู่ที่ "Netflix จะรับมือกับคลื่นลูกนี้อย่างไร?"

เมื่อ AI พัฒนาไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง รูปแบบธุรกิจ กลยุทธ์ และ วิสัยทัศน์ด้านการสร้างสรรค์ ของบริษัทยักษ์ใหญ่ในฮอลลีวูดก็จำเป็นต้องปรับตัวตามไปด้วย

 

ยุคของการเล่าเรื่องที่สร้างด้วยอัลกอริทึม กำลังจะมาถึงเร็วกว่าที่เราคาดคิดไว้มาก