สะเทือนอินฟลู? เมื่อ Google Ads สามารถสร้างภาพบุคคลผ่าน AI

Google Ads กำลังจะก้าวหน้าไปอีกขั้น เมื่อ Google ได้อัพเดทความสามารถให้สามารถสร้างภาพ AI เพื่อทำแบนเนอร์โฆษณาได้โดยตรง อาศัยโมเดล Imagen 3 จากบริษัท เพื่อให้แพลตฟอร์มสามารถสร้างภาพที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้งาน และอนุญาตให้ใช้งานภาพเหล่านั้นในการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม

โมเดล Imagen 3 ที่ถูกนำมาใช้งานสามารถสร้างภาพได้หลายรูปแบบ รวมถึงภาพบุคคลที่เคยมีปัญหาก็ได้รับการปรับปรุงแก้ไขให้กลับมาใช้งานได้ตามปกติ ช่วยย่นระยะเวลาการทำงานลงมาก โดยภาพทุกภาพที่สร้างผ่าน Imagen 3 หรือระบบ AI ภายใน Google จะถูกฝังลายน้ำ SynthID ของ Google เพื่อให้ง่ายต่อการตรวจสอบ

จริงอยู่การสร้างภาพบุคคลผ่านโมเดล Imagen 3 ยังมีข้อจำกัด ทั้งสร้างได้เพียงภาพผู้ใหญ่ เป็นภาพกิจกรรมไลฟ์สไตล์เท่านั้น ไม่สามารถสร้างภาพผู้เยาว์ คนดัง ดารา ไปจนนักการเมือง อีกทั้งไม่สามารถวางภาพบุคคลร่วมกับแบรนด์สินค้าอย่างเฉพาะเจาะจง แต่สำหรับวงการอินฟลูเอนเซอร์นี่อาจเป็นสัญญาณอันตรายเช่นกัน

สู่โลกที่แบรนด์อาจไม่ต้องง้ออินฟลูเสมอไป

เมื่อแพลตฟอร์มโฆษณาสามารถสร้างภาพบุคคลออกมาได้โดยตรง หลายบริษัทอาจเลือกการใช้โมเดล AI มากกว่าภาพถ่ายจริงหรือการว่าจ้างอินฟลูเอนเซอร์มาโฆษณา ด้วยสามารถคาแรกเตอร์และภาพลักษณ์ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่า

สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังมีฐานแฟนคลับเหนียวแน่นอาจได้รับผลกระทบไม่มาก แต่สำหรับหน้าใหม่หรือระดับกลางอาจประสบปัญหาได้ เนื่องจากพวกเขาจะถูกนำไปเปรียบเทียบกับภาพที่สร้างจาก AI ซึ่งจะเพิ่มความกดดันในการทำงานและสร้างคอนเทนต์แต่ละชิ้นมากยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตามทางฝั่งอินฟลูเอนเซอร์ก็ไม่ถึงขั้นถูกบีบมากนักแต่อาจจำเป็นต้องปรับตัว เช่น เน้นสร้างตัวตนเพื่อให้ภาพลักษณ์ตัวเองชัดเจนยิ่งขึ้น, สร้างความสัมพันธ์กับผู้ติดตามให้เหนียวแน่น สำหรับบางท่านอาจนำ AI มาใช้งาน สร้างโมเดลหรือภาพเพื่อนำมาช่วยรับงานโดยไม่ต้องใช้ใบหน้าจริงของตัวเองได้อีกด้วย

การนำสร้างภาพได้ผ่าน Google Ads จึงไม่ใช่จุดจบ แต่ก็ทำให้อินฟลูเอนเซอร์จำเป็นต้องปรับตัวต่อไป