แอดดิจิทัลผงาด'เฟซบุ๊ก-กูเกิล'กวาดรายได้โฆษณาโลก20%

 เฟซบุ๊กคว้ารายได้โฆษณา 2.7 แสนล้าน ในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ ดันรายได้สุทธิพุ่งไม่หยุด

เฟซบุ๊กสื่อสังคมออนไลน์ชื่อดังรายใหญ่ของโลก เปิดเผยยอดรายได้จากการโฆษณาปรับตัวขึ้น 51% เป็น 7,900 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 2.7 แสนล้านบาท) ส่งผลให้รายได้ในไตรมาสแรกที่ผ่านมาปรับตัวเพิ่มขึ้น 76% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนไปอยู่ที่ 3,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1 แสนล้านบาท) ท่ามกลางจำนวนผู้ใช้รายวัน 1,300 ล้านคน

เดวิด เวห์เนอร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านการเงิน (ซีเอฟโอ) ของเฟซบุ๊ก ระบุว่า ระบบของเฟซบุ๊กจะขึ้นราคาค่าโฆษณาตามความต้องการซื้อพื้นที่โฆษณา โดยการโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือคิดเป็น 85% ของยอดโฆษณาทั้งหมด ปรับตัวเพิ่มขึ้นจาก 82% เมื่อไตรมาสแรกของปี 2016

อย่างไรก็ตาม เวห์เนอร์ ระบุว่า การขยายตัวทางรายได้ของเฟซบุ๊กซึ่งได้จากโฆษณาเป็นหลัก มีแนวโน้มจะชะลอตัวลงในปี 2017 นี้ เนื่องจากเฟซบุ๊กถึงจุดอิ่มตัวในเชิงจำนวนโฆษณาที่ปรากฏตัวบนหน้าเฟซบุ๊กของผู้ใช้ โดยไม่ทำให้ผู้ใช้รำคาญแล้ว

"เมื่อมองไปในปี 2017 หรือหลังจากนี้เฟซบุ๊กจะมีโครงการริเริ่มที่พวกเราเชื่อว่ามีคุณค่าสำหรับชุมชนและบริษัทในระยะยาว แต่จะเป็นผลลบสำหรับอัตรากำไรจากการดำเนินงาน" เวห์เนอร์ กล่าว

ก่อนหน้านี้ เซนิธออปติมีเดีย บริษัทสื่อและที่ปรึกษา เปิดเผยสื่อที่คว้ายอดโฆษณามากที่สุดในโลก 30 อันดับ พบว่า อัลฟาเบธ บริษัทแม่ของกูเกิล เสิร์ชเอนจิ้นชื่อดัง และเฟซบุ๊ก สื่อสังคมออนไลน์รายใหญ่ของโลกคว้าสัดส่วนงบประมาณสำหรับการทำโฆษณาจากทั่วโลกไปถึง 20% เมื่อปี 2016 ที่ผ่านมา โดยอยู่ที่ 7.94 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 2.6 ล้านล้านบาท) และ 2.69 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 9.4 แสนล้านบาท) ตามลำดับ

ทวิตเตอร์รายงานผลประกอบการในไตรมาสแรกของปี 2017 นี้ ทำรายได้ไป 548 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.9 หมื่นล้านบาท) มากกว่าการคาดการณ์ของตลาดที่ 511.9 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.7 หมื่นล้านบาท)

ขณะเดียวกัน ฝ่ายอินเตอร์แอ็กทีฟ คอมมูนิเคชั่น ของไพร้ซวอเตอร์เฮาส์คูเปอร์ส สหรัฐ พบว่าการใช้จ่ายเพื่อโฆษณาทางโทรศัพท์มือถือคิดเป็น 51% ของงบการโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลในสหรัฐเมื่อปี 2016 ที่ผ่านมา โดยปรับตัวเพิ่มขึ้น 77% เป็น 3.66 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.2 ล้านล้านบาท) ขณะที่การใช้จ่ายเพื่อการโฆษณาบนดิจิทัลในภาพรวมปรับขึ้น 22% เป็น 7.25 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 2.5 ล้านล้านบาท)

นอกจากนี้ การโฆษณาด้วยวิดีโอออนไลน์ยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2016 ที่ผ่านมา โดยปรับตัวเพิ่มขึ้น 53% เป็น 9,100 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 3.18 แสนล้านบาท) ขณะที่