โฆษณาดิจิทัลในสหรัฐพุ่ง8ปีติดกัน พลิกแซงหน้าทีวี

เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐปี 2016 พุ่ง 22% แซงหน้าโฆษณาทีวี กูเกิล-เฟซบุ๊ก ครองตลาด

สมาคมโฆษณาอินเตอร์แอ็กทีฟ(ไอเอบี) เปิดเผยรายงานว่า สถิติเม็ดเงินจากการโฆษณาในรูปแบบดิจิทัลของสหรัฐในปี 2016 เพิ่มขึ้น 22% ไปอยู่ที่ 7.25 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 2.5 ล้านล้านบาท) ทำสถิติเพิ่มขึ้นเป็นปีที่ 8 ติดต่อกัน ขณะที่อีมาร์เก็ตเทียร์ บริษัทวิจัยตลาดดิจิทัล ระบุว่า เม็ดเงินดังกล่าวยังสูงกว่าการโฆษณาผ่านโทรทัศน์ในปี 2016 ที่ทำเงินได้ 7.13 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 2.4 ล้านล้านบาท)

ทั้งนี้ การขยายตัวอย่างต่อเนื่องในธุรกิจโฆษณาดิจิทัล ส่งผลให้บริษัท กูเกิล และเฟซบุ๊ก ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในตลาดโฆษณาดิจิทัล โดยคาดการณ์ว่าภายในสิ้นปี 2017 กูเกิลจะมีส่วนแบ่งการตลาดในธุรกิจดังกล่าวราว 40.7% และเฟซบุ๊กจะมีส่วนแบ่งราว 19.7%

ขณะที่ยอดโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือในปี 2016 ขยายตัวถึง 77% ไปอยู่ที่ 3.66 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.3 ล้านล้านบาท) ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่มียอดสูงกว่าครึ่ง จากยอดโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด

แรนดัล โรเธนเบิร์ก ประธานไอเอบี ระบุว่า ธุรกิจโฆษณาผ่านโทรศัพท์คือแรงขับเคลื่อนหลักของธุรกิจอินเทอร์เน็ตในปี 2016 แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพของโลกออนไลน์ในการบรรลุเป้าหมายทางการตลาด และการทำโฆษณาในปัจจุบันกำลังเปลี่ยนจาก “โทรศัพท์เป็นอันดับแรก” ไปสู่ “โทรศัพท์เท่านั้น” เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด

อย่างไรก็ดี นักวิเคราะห์จากพิโวทอล รีเสิร์ช กรุ๊ป ให้ความเห็นว่า การที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลแซงหน้าโฆษณาทางโทรทัศน์จะไม่ส่งผลกระทบต่อวงการโทรทัศน์มากนัก เพราะแต่ละบริษัทมีการแบ่งส่วนของงบประมาณไว้แล้ว

ภาพ...เอเอฟพี