posttoday

โฆษณามิ.ย.วูบ16%ครึ่งปีหลังส่อยังแย่

12 กรกฎาคม 2560

นีลเส็น (ประเทศไทย) เผยโฆษณา มิ.ย. ติดลบ 16.2% หรือมูลค่า 8,866 ล้าน ส่วนภาพรวม 6 เดือน ลบกว่า 7% ชี้ครึ่งปีหลังก็ยังแย่

โดย...จะเรียม สำรวจ

ผ่านไปครึ่งปีภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาของไทยยังคงอยู่ในภาวะชะลอตัว เห็นได้จากข้อมูลของบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) ที่ออกมาเปิดเผยตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือน มิ.ย.ที่ผ่านมา ยังคงติดลบ อยู่ที่ประมาณลบ 16.20% หรือมีมูลค่าประมาณ 8,866 ล้านบาท ลดจากช่วงเดียวกันของปี 2559 ที่มีมูลค่า 9,983 ล้านบาท

ทั้งนี้ สื่อที่มีการขยายตัวติดลบมากที่สุดคือ นิตยสารติดลบ 43.10% ตามด้วยสื่อทีวีอะนาล็อกติดลบ 25.59% สื่ออินเทอร์เน็ตติดลบ 25.44% สื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 24.38% สื่อวิทยุติดลบ 17.25% สื่อเคลื่อนที่ติดลบ 12.88% สื่อนอกอาคารติดลบ 7.89% สื่อทีวีดิจิทัลติดลบ 4.77% และสื่อในอาคารติดลบ 2.86%

สำหรับสื่อที่มีการเติบโตเป็นบวกมีเพียงแค่ 2 สื่อเท่านั้น คือ สื่อในโรงหนังมีการเติบโต 19.76% ตามด้วยสื่อเคเบิลทีวีและแซทเทลไลท์ทีวีเติบโต 3.28%

จากเม็ดเงินโฆษณาที่ขยายตัวติดลบดังกล่าว ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในรอบ 6 เดือนที่ผ่านมา ยังคงติดลบอยู่ที่ประมาณ 7.08% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 52,765 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปี 2559 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 56,787 ล้านบาท

ในส่วนของสื่อที่มีการขยายตัวติดลบมากที่สุดในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา คือ สื่อนิตยสารติดลบ 37.53% ตามด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 20.66% สื่อวิทยุติดลบ 19.89% สื่อทีวีอะนาล็อกติดลบ 15.29% สื่ออินเทอร์เน็ตติดลบ 10.13% และสื่อเคเบิลทีวี แซทเทลไลท์ทีวีติดลบ 6.04%

อย่างไรก็ดี ในด้านของสื่อที่มีการขยายตัวเติบโตมากที่สุดในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา คือ สื่อในอาคารเติบโต 36.19% ตามด้วยสื่อเคลื่อนที่เติบโต 26.78% สื่อโรงหนังเติบโต 25.28% สื่อนอกอาคารเติบโต 16.36% และสื่อทีวีดิจิทัลเติบโต 3.64%

วรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย กล่าวว่า เม็ดเงินของอุตสาหกรรมโฆษณาที่นำมาแสดงดังกล่าว หากหักเม็ดเงินของทรูวิชั่นส์ออก เนื่องจากทรูวิชั่นส์ไม่ได้ซับสไกบ์ในช่องทางอื่น และนำตัวเลขของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT เข้ามารวมด้วยอุตสาหกรรมโฆษณา 6 เดือน จะติดลบเพียง 3% เท่านั้น

อย่างไรก็ตาม ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงครึ่งปีหลังยังคงน่าเป็นห่วง เนื่องจากนี้ยังไม่มีสัญญาณบวกเข้ามาหนุนให้อุตสาหกรรมเติบโต เพราะสินค้าส่วนใหญ่ยังขายของไม่ได้ เนื่องจากเศรษฐกิจไม่ดี จึงทำให้เจ้าของสินค้าหันมาลดงบในการซื้อสื่อโฆษณาเพื่อประหยัดค่าใช้จ่าย