เครื่องดื่มปรับตัว รับภาษีน้ำหวาน

โดย...จะเรียม สำรวจ

อีกไม่ถึง 3 เดือนอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของไทยก็จะต้องอยู่ภายใต้กรอบการจัดเก็บภาษีรูปแบบใหม่ของ กรมสรรพสามิต ซึ่งจะบวกในส่วน ของภาษีน้ำหวานเข้าไปด้วย ส่งผลให้ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มต่างร้อนๆ หนาวๆ โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มที่มีปริมาณน้ำตาลมาก เนื่องจากต้องเสียภาษีเพิ่มขึ้น หากไม่ลดปริมาณน้ำตาลในเครื่องดื่มลงให้ต่ำกว่า 10% หรือ 10 กรัมต่อปริมาณเครื่องดื่ม 100 มล.

จากเหตุการณ์ดังกล่าวส่งผลให้บางรายเริ่มหาทางออกด้วยการผลิตสินค้าใหม่ หรือปรับปรุงสูตรเครื่องดื่มให้มีปริมาณน้ำตาลลดลง เพื่อให้ไม่ต้องเสียภาษีเพิ่มขึ้น เนื่องจากวันที่ 16 ก.ย.ที่นี้จะมีการประกาศใช้มาตรการภาษีใหม่อย่างเป็นทางการ

บริษัท กรีนสปอต ผู้ผลิตและจำหน่ายนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ถือเป็นหนึ่งผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่รีบออกมาปรับตัวให้สอดรับกับภาษีใหม่ ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์สูตรกลมกล่อม ซึ่งมีปริมาณน้ำตาลน้อยกว่า 6 กรัมต่อ 100 มิลลิลิตร เข้ามาทำตลาด พร้อมกับติดตราสัญลักษณ์ทางเลือกสุขภาพบนสินค้าดังกล่าว เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ใหม่

ประจวบ ตยาคีพิสุทธิ์ ผู้อำนวยการสายงานธุรกิจและองค์กรสัมพันธ์ บริษัท กรีนสปอต กล่าวว่า สิ่งที่ต้องการตอนนี้คือ การเห็นกรอบการจัดเก็บภาษีที่ชัดเจน ซึ่งขณะนี้ยังไม่ได้มีการประกาศออกมา แต่อย่างไรก็ตาม บริษัทก็ได้เตรียมความพร้อม เพื่อรับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นดังกล่าว ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์สูตรกลมกล่อมเข้ามาทำตลาดตั้งแต่เดือน พ.ค.ที่ผ่านมา ซึ่งพบว่าลูกค้าให้ผลการตอบรับเป็นอย่างดี

ในส่วนของบริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มกระทิงแดง สปอนเซอร์ เพียวริคุ และแมนซั่ม ก็ออกมาปรับกลยุทธ์ทางการตลาดเช่นกัน ด้วยการพัฒนาสินค้าใหม่ในส่วนของผลิตภัณฑ์แมนซั่มที่มีปริมาณน้ำตาลน้อยเข้ามาทำตลาดเช่นกัน หลังจากทำการศึกษา วิจัย และพัฒนาสินค้าใหม่มาพักใหญ่ เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณน้ำตาลน้อยเข้ามาทำตลาด ซึ่งถือเป็นเทรนด์ของโลกที่กำลังได้รับความนิยม

สำหรับผลิตภัณฑ์แมนซั่มถือเป็นสินค้าตัวแรกที่ได้พัฒนาสูตรใหม่จนได้ตราสัญลักษณ์ "ทางเลือกสุขภาพ" เบื้องต้นได้นำสินค้าสูตรใหม่เข้าทำตลาดแล้วจำนวน 3 รายการ เพื่อเป็นการทดลองตลาด

การปรับตัวของกลุ่มสินค้าดังกล่าวถือเป็นแค่เพียงการเริ่มต้นเท่านั้น คาดว่าในเร็วๆ นี้กลุ่มสินค้าน้ำอัดลม ชูกำลัง และน้ำผลไม้ ต้องออกมาเปิดตัวสินค้าใหม่น้ำตาลน้อยเพิ่มขึ้นแน่นอนในฐานะผู้ประกอบการได้รับผลกระทบจากการเก็บภาษีน้ำตาลมากที่สุด