ฟาดแข้งยุโรป 2016 ฝรั่งเศสผวา-ไทยแผ่ว

โดย...กองบรรณาธิการโพสต์ทูเดย์

การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป หรือยูโร แม้จะเป็นการแข่งขันฟุตบอลของประเทศในกลุ่มยุโรปที่จะเวียนจัด 4 ปีครั้ง สลับกับการแข่งขันฟุตบอลโลก ที่จะจัดแข่งขัน 4 ปีครั้งเช่นกัน แต่ด้วยความที่นักเตะส่วนใหญ่เล่นอยู่ในลีกอาชีพชื่อดัง จึงทำให้ยูโรได้รับความนิยมไม่แพ้ฟุตบอลโลก

อย่างไรก็ตาม จากการที่ยูโร 2016 รอบสุดท้ายครั้งนี้ ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 10 มิ.ย.-10 ก.ค.นี้ ที่ฝรั่งเศส ประเทศที่ยังคุกรุ่นไปด้วยภัยก่อการร้าย ปัญหาการเมือง และล่าสุดเหลือเพียงสัปดาห์เดียวได้เกิดอุทกภัยฝนตกหนักน้ำท่วมกรุงปารีส สูงสุดในรอบหลายปี

จึงทำให้เกิดคำถามว่าศึกฟาดแข้งยูโร 2016 ครั้งนี้จะยังคงมีมนตร์ขลังได้แค่ไหน ขอเริ่มด้วยบรรยากาศของประเทศสถานที่จัดการแข่งขัน ประธานาธิบดี ฟรองซัวส์ ออลลองด์ ของฝรั่งเศส ระบุเมื่อวันที่ 31 พ.ค.ที่ผ่านมาว่า ปัญหาสำคัญที่กระทบการแข่งขันฟุตบอลยูโร คือความเสี่ยงการก่อการร้าย ไม่ใช่การประท้วงของบรรดาสหภาพแรงงานที่เกิดขึ้นอยู่ในปัจจุบัน

ล่าสุด กระทรวงการต่างประเทศของสหรัฐได้ออกประกาศเตือนเมื่อวันที่ 31 พ.ค.ที่ผ่านมา ถึงความเป็นไปได้ที่กลุ่มก่อการร้ายจะตั้งเป้าหมายโจมตีนักท่องเที่ยวและพลเมืองในระหว่างการแข่งขันฟุตบอลยูโร

“ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวมหาศาลที่เดินทางเข้าชมกิจกรรมดังกล่าว ทำให้มีความเสี่ยงมากยิ่งขึ้นที่อาจจะเกิดการวางแผนโจมตีในพื้นที่สาธารณะ โดยเฉพาะในงานกิจกรรมขนาดใหญ่” แถลงการณ์ดังกล่าวระบุ

วูเตอร์ เกียตส์ นักวิเคราะห์ด้านการท่องเที่ยวและหน่วยวิจัยตลาด ยูโรมอนิเตอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล ระบุกับสำนักข่าวซีเอ็นบีซีว่า การออกประกาศเตือนดังกล่าวอาจจะทำให้นักท่องเที่ยวสหรัฐ รวมทั้งชาติอื่นๆ พิจารณายกเลิกการเดินทางเข้าร่วม ซึ่งจะกระทบต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของฝรั่งเศสอย่างหนัก

“ฝรั่งเศสเป็นสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมของนักท่องเที่ยวสหรัฐ ดังนั้นการออกประกาศเตือนภัยการท่องเที่ยวดังกล่าวอาจจะส่งผลกระทบอย่างหนักต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของฝรั่งเศส โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังเกิดเหตุที่กรุงปารีส” เกียตส์ กล่าว

อย่างไรก็ตาม เดวิด สโกวซิล ประธานและเจ้าหน้าที่บริหาร (ซีอีโอ) ของสภาการท่องเที่ยวโลก ระบุในทางตรงกันข้ามว่า การออกแถลงการณ์เตือนของสหรัฐไม่น่าจะส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยวของฝรั่งเศสมากนัก และแม้ว่าการออกประกาศเตือนในกิจกรรมพิเศษอย่าง ยูโร 2016 จะเป็นเรื่องใหม่ แต่ข้อแนะนำการท่องเที่ยวในลักษณะนี้ออกมาตั้งแต่เดือน มี.ค. ตั้งแต่เกิดเหตุระเบิดที่สนามบินและรถไฟฟ้าใต้ดินในกรุงบรัสเซลส์ ประเทศเบลเยียม และในภาพรวม การจองเที่ยวบินหรือที่พักยังถือว่าอยู่ในระดับสูงมาก เนื่องจากค่าเงินเหรียญสหรัฐที่แข็งค่าขึ้นช่วยกระตุ้นความต้องการของชาวอเมริกันเดินทางไปเที่ยวยุโรป

ขณะที่รัฐบาลฝรั่งเศสได้เพิ่มการรักษาความมั่นคงอย่างเข้มงวดในฟุตบอลยูโร โดยวางกำลังเจ้าหน้าที่ถึง 9 หมื่นคน และยังคงประกาศภาวะฉุกเฉิน ซึ่งบังคับใช้มาตั้งแต่เหตุการณ์ก่อการร้ายที่กรุงปารีสเมื่อวันที่ 13 พ.ย.ปีที่แล้ว ด้านเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยราว 500 นาย ได้เริ่มฝึกซ้อมควบคุมสถานการณ์เมื่อเกิดเหตุก่อการร้าย ที่สนามกีฬาแห่งชาติ สตาด เดอ ฟรองซ์ ในกรุงปารีส ซึ่งเป็นสนามที่จัดการแข่งขันแมตช์เปิดและปิดเมื่อวันที่ 31 พ.ค.ที่ผ่านมา

ทางด้านการชุมนุมประท้วงของบรรดาสหภาพแรงงานที่ยืดเยื้อมานานถึง 3 เดือน เพื่อให้รัฐบาลยกเลิกกฎหมายปฏิรูปแรงงานฉบับใหม่ ซึ่งอนุญาตให้นายจ้างสามารถจ้างหรือปลดพนักงานได้ง่ายขึ้น 

สำนักข่าวรอยเตอร์ส รายงานว่า การประท้วงจะกระทบกับผู้มาชมการแข่งขันฟุตบอล ซึ่งคาดว่าจะอยู่ที่ราว 2.5 ล้านคน รวมถึงชาวต่างชาติจำนวน 1.5 ล้านคน โดยการหยุดงานของพนักงานรถไฟจะส่งผลต่อการเดินรถราว 40% ในเขตกรุงปารีส ขณะที่สหภาพนักบินของฝรั่งเศสเปิดเผยว่า นักบินของสายการบินแอร์ฟรานซ์เห็นพ้องประท้วงหยุดงานระหว่างวันที่ 11-14 มิ.ย.นี้

ประธานาธิบดี ออลลองด์ ยืนยันว่า จะผลักดันกฎหมายปฏิรูปแรงงานต่อไป หากกฎหมายดังกล่าวผ่านการลงมติ ซึ่งทำให้สหภาพแรงงานไม่พอใจ และเรียกร้องให้มีการเดินขบวนและประท้วงหยุดงานอีกในวันที่ 14 มิ.ย. ซึ่งเป็นวันที่สภาสูงเริ่มพิจารณากฎหมายดังกล่าว

ล่าสุดสหภาพแรงงานได้เรียกร้องให้แรงงานในหน่วยคมนาคม ทั้งรถไฟฟ้าใต้ดิน และรถบัส ลุกขึ้นประท้วงใน 10 เมืองที่มีการจัดทัวร์นาเมนต์ ตั้งแต่วันที่ 2 มิ.ย. ไปจนถึงการแข่งขันจริง ทำให้เกิดการปะทะกันระหว่างตำรวจและผู้ประท้วงหลายต่อหลายครั้ง

ขณะเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญได้เตือนว่า ระดับน้ำท่วมในฝรั่งเศสที่เกิดจากฝนตกหนักในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ก็อาจจะเป็นอีกปัจจัยที่กระทบต่อฟุตบอลยูโรด้วยเช่นกัน เนื่องจากภัยพิบัติดังกล่าวยังอยู่ในระดับที่คาดการณ์ได้ยาก หลังระดับน้ำท่วมสูงถึงเกือบ 6 เมตร เมื่อวันที่ 3 มิ.ย.ที่ผ่านมา ซึ่งทางการฝรั่งเศสได้ประกาศเพิ่มระดับการเตือนภัยพิบัติทางน้ำในปารีสเป็นระดับสีส้ม หรือระดับสูงสุดลำดับ 2 เมื่อวันที่ 3 มิ.ย.ที่ผ่านมา

หันมองบรรยากาศในประเทศไทย ซึ่ง 5 เดือนที่ผ่านมาเศรษฐกิจยังขยับตัวดีขึ้น ช้ากว่าที่หลายฝ่ายคาดหวัง เริ่มที่ช่อง 3 ในฐานะผู้ได้รับสิทธิถ่ายทอดสดยูโร 2016 ที่ล่าสุดแม้จะได้ข่าวดีจากยูฟ่า (UEFA) ตอบรับให้ถ่ายทอดสดได้เพิ่มจากเดิม 20 แมตช์ เป็นถ่ายทอดสดครบทั้ง 51 แมตช์ ผ่านทางช่อง 3 เอชดี ช่อง 3 เอสดี และช่อง 3 แฟมิลี่ แบบเอ็กซ์คลูซีฟ แต่ช่อง 3 ไม่ได้หวังกำไรจากการถ่ายทอดสดยูโรมากนัก เนื่องจากต้องลงทุนค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดมูลค่าสูง

สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รองกรรมการผู้จัดการและผู้ปฏิบัติการแทนรักษาการกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอก เอ็นเตอร์เทนเม้นต์ ผู้บริหารสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 หรือช่อง 3 เอชดีช่อง 3 เอสดี และช่อง 3 แฟมิลี่ กล่าวว่า การได้สิทธิถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2016 ครบ 51 แมตช์ในครั้งนี้ บริษัทไม่หวังว่าจะได้กำไรจากการขายสปอนเซอร์ แต่หวังว่าจะสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับช่อง 3 โดยเฉพาะช่อง 3 เอชดี ซึ่งถือเป็นช่องแม่เหล็กหลักของบริษัท

ด้านสินค้าที่น่าจะได้อานิสงส์ตรงๆ เช่น เครื่องรับโทรทัศน์ อลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าแอลจี กล่าวว่า กระแสการทำตลาดและการจัดแคมเปญช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโรของกลุ่มผู้ประกอบการทีวีในปีนี้ มาถึงขณะนี้ยังไม่คึกคัก เพราะเศรษฐกิจยังไม่ฟื้น กำลังซื้อลด จึงต้องลุ้นว่าหลังจากเปิดการแข่งขันวันที่ 10 มิ.ย.ไปแล้ว จะคึกคักหรือไม่ ส่วนแอลจีได้วางสินค้าใหม่หลายรุ่น และจัดโปรโมชั่น หวังยอดขายทีวีจะโต 10% ตามเป้า

ชลิต ลิมปนะเวช อุปนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ให้ความเห็นว่า การทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโรในปีนี้ กระแสการตอบรับจากผู้บริโภคค่อนข้างแผ่ว เนื่องจากเศรษฐกิจไทยยังไม่มีสัญญาณการฟื้นตัว ผู้บริโภคจึงระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย การทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งครั้งนี้จึงเป็นเพียงแค่รักษายอดขายและส่วนแบ่งตลาดเท่านั้น หากช่วยกระตุ้นยอดขายได้ 10-15% ก็ถือว่าดีกว่าไม่ทำการตลาดเลย

ทว่า อนุวัตร เฉลิมไชย อดีตนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กลับเห็นตรงกันข้ามว่า กระแสการตอบรับฟุตบอลยูโรในปีนี้มองว่าดีแน่นอน เพราะคนไทยกำลังอยู่ในอารมณ์ร่วมการเฉลิมฉลองที่ เลสเตอร์ ซิตี้ ได้แชมป์ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษ ส่วนสินค้าที่ได้รับผลดี คือ เดลิเวอรี่ของฟาสต์ฟู้ด ขนมขบเคี้ยว เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เครื่องดื่มซอฟต์ดริงก์ เสื้อทีม และอุปกรณ์กีฬา ส่วนกลุ่มทีวีในปีนี้ยอดขายอาจแผ่วไป เพราะเศรษฐกิจไม่ดี

นอกจากนี้ ยังมีปัญหาลิขสิทธิ์ในการจัดกิจกรรม ซึ่งผู้จัดการแข่งขันยูฟ่าเข้มงวดในการนำโลโก้แมสคอต และสัญลักษณ์อื่นๆ ไปทำกิจกรรม ทำให้สินค้าหรือบริการไม่กล้าจัดกิจกรรมมาก ทำได้แค่เปิดช่องฟรีทีวีให้ดูในร้านค้า ร้านอาหาร

เมื่อประเมินภาพรวม ทั้งสถานที่จัดฝรั่งเศสที่เต็มไปด้วยภัยร้าย และเมืองไทยที่เศรษฐกิจยังฟื้นไม่เต็มที่ งานนี้กิจกรรมศึกฟุตบอลยูโรอาจไม่ขลังเท่าเดิม